Menarik Minat Beli Konsumen Batik Jambi Melalui Content Marketing
Abstract
Perkembangan pemasaran digital mendorong pelaku usaha untuk memanfaatkan content marketing sebagai strategi dalam meningkatkan minat beli konsumen. Namun, efektivitas content marketing masih menunjukkan hasil yang beragam pada berbagai konteks penelitian, sementara kajian yang secara khusus mengkaji pengaruhnya terhadap minat beli konsumen Batik Jambi masih relatif terbatas. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing terhadap minat beli konsumen Batik Jambi. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling. Sampel penelitian berjumlah 126 responden yang merupakan konsumen Batik Jambi dan memenuhi kriteria penelitian. Data dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen Batik Jambi dengan nilai t-statistics sebesar 9,411 dan p-value sebesar 0,000. Selain itu, content marketing mampu menjelaskan variasi minat beli konsumen sebesar 45,5%. Kebaruan penelitian ini terletak pada pengujian efektivitas content marketing pada konteks Batik Jambi sebagai produk budaya lokal, yang menunjukkan bahwa pemasaran berbasis konten tidak hanya berfungsi sebagai media promosi, tetapi juga sebagai sarana untuk mengkomunikasikan nilai budaya yang mampu meningkatkan minat beli konsumen.
Keywords
References
Alfonsius, & Lawrence, S. (2024). Exploring the effect of brand awareness, content marketing, and e-WOM on the purchase intention for Oriflame. Business Review and Case Studies, 5(2), 189–203. https://doi.org/10.17358/brcs.5.2.189
Andasari, A., & Anshori, M. Y. (2023). Impact of content marketing, brand image, and social media on buying behavior. Jurnal Entrepreneur dan Entrepreneurship, 12(2). https://doi.org/10.37715/jee.v12i2.4086
Dodds, W. B., Monroe, K. B., & Grewal, D. (1991). Effects of Price, Brand, and Store Information on Buyers' Product Evaluations. Journal of Marketing Research, 28(3), 307–319. https://doi.org/10.1177/002224379102800305
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25 (Edisi ke-9). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro
Ghozali, I., & Latan, H. (2015). Partial Least Squares: Konsep, Teknik, dan Aplikasi Menggunakan Program SmartPLS 3.0 untuk Penelitian Empiris (Edisi ke-2). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2021). A primer on partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM) (3rd ed.). Sage Publications.
Holliman, G., & Rowley, J. (2014). Business to business digital content marketing: Marketers’ perceptions of best practice. Journal of Research in Interactive Marketing, 8(4), 269–293. https://doi.org/10.1108/JRIM-02-2014-0013
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for humanity. Wiley.
Lou, C., & Xie, Q. (2023). Investigating consumer purchase intention in online social media marketing: A case study of TikTok. Technology in Society, 74, 102289. https://doi.org/10.1016/j.techsoc.2023.102289
Pidada, I. A. I., & Suyasa, P. G. G. T. (2021). The impact of content marketing, influencers, and e-promotion on purchase intention. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Airlangga, 31(2), 117–123. https://doi.org/10.20473/jeba.V31I22021.117-123
Pulizzi, J. (2012). The rise of storytelling as the new marketing. Publishing Research Quarterly, 28(2), 116–123. https://doi.org/10.1007/s12109-012-9264-5
Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. (2019). Consumer behavior (12th ed.). Pearson.
Sugiyono. (2022). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D (Edisi ke-2). Alfabeta.
Yadav, M., & Rahman, Z. (2017). Measuring consumer perception of social media marketing activities in e-commerce industry: Scale development & validation. Telematics and Informatics, 34(7), 1294–1307. https://doi.org/10.1016/j.tele.2017.06.001
Zahay, D. (2021). Advancing research in digital and content marketing. Journal of Marketing Theory and Practice, 29(1), 125–139. https://doi.org/10.1080/10696679.2020.1860685
Similar Articles
- Dody Kurniawan, Lukman Hakim Sangapan, Robertus Suraji, Analisis Keberhasilan Pemasaran Digital UMKM di Indonesia melalui Pendekatan Pluralistik Paul Feyerabend , Fibonacci: Jurnal Ilmu Ekonomi, Manajemen dan Keuangan: Vol. 1 No. 2 (2024): Fibonacci: Jurnal Ilmu Ekonomi, Manajemen, dan Keuangan
- Raihan Saputra, Bungaran Saing, Achmad Fauzi, Jihan Luthfi Nabillah, Jesica Novialin, Syaqhirah Naurah Wibowo, Azka Hilwa Fauzi, Pengaruh Citra Merek dan Keamanan Data Terhadap Minat Beli Pada E-Commerce Shopee (Studi Literature Review) , Fibonacci: Jurnal Ilmu Ekonomi, Manajemen dan Keuangan: Vol. 1 No. 2 (2024): Fibonacci: Jurnal Ilmu Ekonomi, Manajemen, dan Keuangan
- Said Almaududi, Dwi Putri Budiningtyas, Zuhri Saputra Hutabarat, Heni Pratiwi, Analysis Influence Practices Leadership on the Job Satisfaction of Employees , Fibonacci: Jurnal Ilmu Ekonomi, Manajemen dan Keuangan: Vol. 2 No. 3 (2026): Fibonacci: Jurnal Ilmu Ekonomi, Manajemen, dan Keuangan
- Desy Puspita Sari, Novita Wahyu Setyawati, Franciscus Dwikotjo Sri Sumantyo, Pengaruh Social Media Marketing, Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Sunscreen Azarine di Platform Tiktok , Fibonacci: Jurnal Ilmu Ekonomi, Manajemen dan Keuangan: Vol. 1 No. 3 (2025): Fibonacci: Jurnal Ilmu Ekonomi, Manajemen, dan Keuangan
- Muhammad Emil, Pupu Sopini, Muhammad Amali, Produktivitas Karyawan di Tengah Beban Kerja dan Work-Life Balance: Bukti Empiris pada PT. Super Unggas Jaya Kemitraan Jambi , Fibonacci: Jurnal Ilmu Ekonomi, Manajemen dan Keuangan: Vol. 2 No. 4 (2026): Fibonacci: Jurnal Ilmu Ekonomi, Manajemen, dan Keuangan
- Muhammad Elzan Musyafa, Hadita Hadita, Neng Siti Komariah, Novita Wahyu Setyawati, Jumawan Jumawan, Pengaruh Testimoni Desain Produk dan Harga Terhadap Minat Beli Smartphone Android Infinix di Shopee (Studi Kasus Perumahan Griya Asri 2 Kabupaten Bekasi) , Fibonacci: Jurnal Ilmu Ekonomi, Manajemen dan Keuangan: Vol. 1 No. 3 (2025): Fibonacci: Jurnal Ilmu Ekonomi, Manajemen, dan Keuangan
- Susi Artati, Mengungkap Mekanisme Pembentukan Harga Saham: Peran Mediasi Earning Per Share dalam Hubungan Current Ratio dan Return on Assets pada Perusahaan Sub Sektor Specialty Retail di Bursa Efek Indonesia Periode 2019–2023 , Fibonacci: Jurnal Ilmu Ekonomi, Manajemen dan Keuangan: Vol. 2 No. 3 (2026): Fibonacci: Jurnal Ilmu Ekonomi, Manajemen, dan Keuangan
You may also start an advanced similarity search for this article.